Quand il s’agit de mettre en valeur un service ou un produit, on peut vite se sentir démunit face à la diversité de moyens d’en faire une publicité. Comment s’y retrouver ? Comment s’assurer une stratégie de communication efficace ? Comment choisir ? Décodage.
Nous rangeons, d’une part dans la catégorie “vidéo”, les publicités qui complètent des informations concrètes. C’est-à-dire, un contenu propice aux évènements ponctuels. On y retrouve le lien, la date, l’organisation et les enjeux. La vidéo est agrémentée de textes et d’infographies. Ce contenu est donc un support à l’information et à la compréhension de la publicité, ce qui en fait une production esthétique du service ou du produit de l’entreprise.
Les formats pour la vidéo peuvent être très variables. Ils s’étendent généralement sur plus d’une minute de contenu. En bref, nous pouvons comparer la vidéo à un tract papier à coller sur votre page internet. Attention, la vidéo peut également se placer sur votre site web telle une vitrine plus globale de l’entreprise.
Dans un autre registre, il y a le film publicitaire. Il est radicalement différent. Le format temporel est toujours limité à 30 secondes, le standard pour la diffusion en télévision. Cette contrainte lui donne un rythme et des caractéristiques spécifiques. En effet, pour réussir à toucher le public dans le temps imparti, le film publicitaire utilise une règle de 3 : 1 histoire – 3 actes – 3 plans principaux.
Aujourd’hui, le rythme de montage de ces films augmente. Nous passons davantage à 1.4 seconde par plan en moyenne. Plus rapide, ces formats restent flexibles. C’est donc bel bien grâce à cette règle de 3 que le principe s’adapte.
QUELS SONT LES AVANTAGES DE CHACUN ?
La vidéo est un outil pratique pour expliquer en détail votre approche ou votre service. Grâce à un rythme plus lent, la possibilité d’intégrer du texte ou des éléments graphiques aux images est facilitée. C’est donc un bon moyen de vous assurer que le public ait compris et intégré les informations nécessaires. De ce fait, la vidéo joue sur l’esthétique du produit ou du service. En bref, elle va au plus clair et au plus simple.
A contrario, le film propose une direction artistique formalisée. Votre produit est immédiatement associé à une idée, un concept qui rentre facilement dans la mémoire du spectateur. Le format narratif court est le plus polyvalent, il s’adapte à tous les formats : web, plateformes, télévision ou réseaux sociaux. Sa construction en trois parties permet de réduire la publicité à une poignée de secondes sans perdre en information.
Votre produit ou votre service est directement associé à des émotions, des caractéristiques propres et à un gage de qualité, ou du moins, il en développe sa notoriété et votre image. Il permet de créer une proximité avec le consommateur. En bref, il donne envie. Un storytelling réussi répond donc à deux questions : quel consommateur êtes-vous et quel consommateur pourriez-vous êtes ?
ALORS VIDÉO OU FILM, COMMENT CHOISIR?
Si vous avez besoin de présenter un événement temporaire, d’inviter vos consommateurs au sein de votre entreprise ou de mettre en valeur une information précise sur vous et vos produits : la vidéo sera idéale pour vous.
Si vous souhaitez valoriser l’image de votre marque, de vos services et de vos produits dans l’esprit du consommateur. Tout en développant l’ADN de votre entreprise via un gage de qualité et de savoir-faire, le format film vous conviendra parfaitement.